“雙十一”大戰(zhàn) 京東對(duì)阿里先舉報(bào)后起訴

來源：新華網(wǎng)  記者： 祝文明

    2015年的“雙十一”（11月11日）期間，國(guó)內(nèi)兩大電商巨頭--阿里巴巴集團(tuán)和北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司（下稱京東公司）之間的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。京東公司先是向國(guó)家工商行政管理總局實(shí)名舉報(bào)，稱阿里巴巴集團(tuán)在“雙十一”促銷活動(dòng)中脅迫商家“二選一”，擾亂電子商務(wù)市場(chǎng)秩序，后又向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，稱浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司（下稱天貓公司）在發(fā)布的廣告中宣稱“當(dāng)日達(dá)當(dāng)日用”“輕松購物當(dāng)日達(dá)”，構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　2015年10月底，京東公司通過其官方微信公眾號(hào)（京東黑板報(bào)）公布了某企業(yè)要求撤銷在京東公司“雙十一”會(huì)場(chǎng)資源的請(qǐng)求，原因是因?yàn)槟畴娚唐脚_(tái)要求該企業(yè)不能在其他電商平臺(tái)參與活動(dòng)。京東公司火速作出處理，將該企業(yè)網(wǎng)店關(guān)閉，并宣布永不合作。隨后，該企業(yè)發(fā)微博指責(zé)京東公司粗暴關(guān)店，并稱不再和京東公司合作。

　　經(jīng)歷了這一事件，京東公司將矛頭指向了阿里巴巴集團(tuán)。2015年11月3日，京東公司通過其微信公眾號(hào)發(fā)布消息，宣布已經(jīng)向國(guó)家工商行政管理總局實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴集團(tuán)擾亂電商市場(chǎng)秩序。京東公司稱，阿里巴巴集團(tuán)向商家傳遞的信息是：如果參加天貓“雙十一”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，就不允許參加其他電商平臺(tái)“雙十一”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。對(duì)于已經(jīng)和其他平臺(tái)達(dá)成合作意向的，則要求商家直接退出，否則會(huì)在流量和資源位等方面進(jìn)行處罰或制裁，導(dǎo)致商家無法正常參與其他電商平臺(tái)的“雙十一”促銷活動(dòng)。京東公司認(rèn)為，這些行為妨礙正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益。

　　而阿里巴巴集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人則駁斥了京東公司的指責(zé)，稱阿里巴巴集團(tuán)并不存在“二選一”行為。

　　而在實(shí)名舉報(bào)的同一天，京東公司向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，稱阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓公司、天津貓超電子商務(wù)有限公司（下稱貓超公司）“雙十一”期間的有關(guān)行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，請(qǐng)求海淀法院判令天貓公司、貓超公司立即停止虛假宣傳行為，立即停止發(fā)布、傳播含有“當(dāng)日達(dá)當(dāng)日用”“價(jià)格任性比全城當(dāng)日達(dá)”“輕松購物當(dāng)日達(dá)”等用語的廣告；連續(xù)一個(gè)月在曾經(jīng)發(fā)布過虛假宣傳內(nèi)容的相關(guān)報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告牌上刊登聲明，澄清上述廣告語系虛假宣傳，以消除影響；連續(xù)一個(gè)月在天貓公司網(wǎng)站（www.tmall.com）和貓超公司網(wǎng)站（chaoshi.tmall.com）首頁顯著位置，連續(xù)一周在新浪網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)及平面媒體顯著位置就其不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為向京東公司賠禮道歉，消除影響；承擔(dān)該案所有合理費(fèi)用及訴訟費(fèi)用。

　　目前，被業(yè)界戲稱為“貓狗大戰(zhàn)”的京東、天貓之爭(zhēng)尚未有結(jié)果。

　　點(diǎn)評(píng)：

　　眾所周知，阿里巴巴集團(tuán)和京東公司是目前國(guó)內(nèi)最大的兩家電子商務(wù)企業(yè)。雖然業(yè)務(wù)模式稍有不同，阿里巴巴集團(tuán)與京東公司的競(jìng)爭(zhēng)不可避免，但此前雙方并沒有公開的對(duì)抗，直到2015年“雙十一”前夕，京東公司率先采取了行動(dòng)。

如火如荼的“雙十一”為全國(guó)消費(fèi)者帶來了網(wǎng)購狂歡，阿里巴巴集團(tuán)和京東公司在其中作出了非常大的貢獻(xiàn)。此次的“貓狗大戰(zhàn)”凸顯了電商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。但雙方都應(yīng)該明白，競(jìng)爭(zhēng)歸競(jìng)爭(zhēng)，守法是底線。（記者 祝文明）

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